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十大商标背后你不知道的故事

发布于 2020-03-10 15:00 阅读(

10.设想的“达美乐比萨”不是这样的

 

过去50年,达美乐为大众送去一盘盘滚烫的盖着奶酪的面团飞盘;赢得了巨大的市场份额,只有麦当劳、赛百味可以匹敌;全世界遍布几千家分店。在西方,达美乐的商标几乎无人不识。

 

达美乐起家于一间叫做多米尼克斯的独立的比萨店。1960年,汤姆·莫纳汉与兄弟一起买下了这家小店;经过几年勉强经营,他用一辆破旧的大众甲壳虫汽车买下了兄弟那一半业务。随后汤姆将店名改为“达美乐”(Domino’s),把目光投向特许经营权。汤姆原意是,每增开一家分店,就在现在这枚著名商标图形上增加一个原点。但是,仅一年之后,这个想法被迫放弃。

 

 

9.珍宝珠的商标由萨尔瓦多·达利设计

 

珍宝珠是棒棒糖世界的元老。自50年代晚期进入市场以来,珍宝珠一直是少有竞争对手的大型商业品牌。关于它能存在多久,其商标就是最好的证明--这家公司的商标自1969年确立之后从未改变。

 

达利与好友一起吃午餐时,应好友之邀,在一个小时之内创作了这枚商标图形;他这位好友也是珍宝珠的创始人,恩瑞可·伯纳特。尽管图形看上去很简单,但一直出现在棒棒糖顶端,而不是侧面,确保人们总能看清楚。

 

相信如果你有一枚萨尔瓦多·达利设计的商标,你也不会随意变动。

 

 

8.星巴克最初的商标很不文雅

 

无论是多么的讨厌咖啡,或者住在巢穴里,你肯定看见过星巴克的商标。无论是在一只丢弃的杯子外包装上,是出现在Instagram的照片里而且拼写错误潦草,还是在《搏击俱乐部》表现的各个场面里,都不会错过星巴克的商标,因为它是绿色的。

 

它最初的创作基础是一幅16世纪的女妖塞壬的木刻画;由于在过去的日子里发生了很大变化,以致现在几乎看不出了。星巴克最初的商标诞生--完全露出了塞壬的双乳。此后的商标要么不画她的双乳,要么用她的头发性感地遮住。最近的商标已经很难看出这位装饰了千百万咖啡杯的女士有一条巨大的鱼尾。同样很难看出她赤裸着上身。

 

星巴克害怕原来的商标冒犯人们,所以公司2008年发行“古典”杯子宣传以前的商标时,修改了商标图形,让塞壬的胸部不那么明显,但人们仍然抱怨。

 

 

7.麦当劳的商标来自最初商店的外形

 

麦当劳极可能会比我们存在得更久的商标,它们太强大了,太有钱了。标志性的金色拱门几十年来都是公司品牌的重要部分。你以为形成金色拱门的巨大“M”来自词语“McDonald’s”,因为刚好开头有一个字母M;但是你错了。金色拱门实际上来自麦当劳最初店面的外形--其突出特点就是金色拱门,这座建筑因此与众不同。

 

设计拱门的想法可以追溯到建筑师斯坦利·梅斯顿,他提出这样可以引导雨水,为排队的顾客和司机提供便利。60年代餐厅更新品牌,决定让餐厅在高速公路上显而易见的拱门作为整个品牌的象征。

 

 

6.苹果被咬那一口仅为免被误认为樱桃

 

苹果商标最初怎样来的,有很多谣言。其中传播得最久的说法是:最初完美的商标--被咬掉一口的彩色苹果,是已故的伟人阿兰·图灵的杰作。图灵因同性恋遭到排斥后食用带有氰化物的苹果自杀了。所以苹果公司选择苹果商标以便纪念“计算机科学之父”。这是一个可人的故事,但事实并非如此。

 

对第一批员工而言,公司叫做苹果仅仅是因为斯蒂夫·乔布斯认为这个词语听起来不错。乔布斯想出这个名字时,没有任何有意象征或者暗示,他不过是因为处在水果减肥计划当中,觉得这个词语听起来“有趣”。而就商标本身而言,最初的设计者罗伯·吉道夫,已经多次澄清不是许多人以为的那样,不是为任何致敬而设计的。它只是一个苹果。至于为什么被咬了一口,只是不让人们把它当成樱桃而已。苹果迷们会感到遗憾,他们的商标真的只是一个苹果。

 

 

5.视窗商标因像旗帜而被更新

 

如果你遇到电脑死机,而电脑运行视窗8系统,你一定特别痛恨这个系统,不亚于痛恨谋杀别人后自杀的约定和对哪款游戏手柄最好的争论。微软为方便用户使用,对视窗做出了一切改变,与此同时,还悄悄地把标志性的视窗商标换成适合现代设备的极简版本。现在它看起来更像窗户而不是旗帜了。

 

当讨论改变商标图形时,图形设计师告诉微软代表的第一件事就是,“你们叫视窗。为什么商标是面旗帜?”微软代表为了解释这个问题,冥思苦想10分钟,最后胡编乱造了一段废话,大意是随便你认为它什么意思。不出所料,设计师回到起点,设计了一个看上去更像窗户的商标。

 

 

4.美国职业摔跤(WWF)改变会标,以避免与动物慈善组织混淆

 

分析学告诉我们,我们约有50%的读者是男性,因此大可假设90%的读者是看着美国职业摔跤(WWF)长大的。

 

即使不关心摔跤,你可能知道美国职业摔跤因为与世界野生动物基金会(WorldWildlifeFund)卷入商标纷争,WWF在90年代变成了WWE(美国职业摔跤)。你可能没有注意到,尽管两个公司1994年在使用缩略词上达成了协议,他们的争论却持续到了2012年!

 

这意味着双方就这个问题争论了18年,虽然最后达成了一项友好协议。关于摔跤协会在审判中永远没有得到让人满意的结论;有个笑话说的是:我们没想到摔跤的熊猫会赢了。

 

 

3.电子鼠(Deadmau5)被威胁商标侵权

 

电子鼠是一位音乐人,过去10年因为生病淡出;他演出时戴着一个巨大的塑料老鼠头盔。他用老鼠头盔创立了一个值得尊敬的品牌,即使不熟悉他音乐的人都能认出来。至今,戴老鼠头盔的乔尔·齐默曼已经让他的商标进入了30多个国家。

 

但当齐默曼的商标试图进入美国市场时,迪斯尼认为它与自己的商标--米奇老鼠的耳朵太相似,因此阻碍他申请。齐默曼简单搜索后发现,迪斯尼在一集“DisneyRe-Micks”动画中用了他一首十分流行的曲子,但完全没有经过他的允许。更滑稽的是,这一集里面还有巨大的电子鼠商标,迪斯尼认为人们会把这样的商标与自己的商标混淆起来。

 

迪斯尼因他使用了相似的商标而威胁他,同时利用他的音乐非法获利;齐默曼觉得迪斯尼的虚伪很逗,于是邮去一封终止函,并把那一集视频通过推特推送给粉丝。移除视频只用几天时间,但为了解释齐默曼的意思,迪斯尼花了10年时间观察他的商标。这个案子还在进行,迪斯尼阻止齐默曼申请商标这个简单粗暴的办法,反而让这个商标更加出名,出现在各个媒体上。

 

 

2.沃特·迪斯尼的商标很著名,反带来签名的麻烦

 

有个有趣的现象:迪斯尼所有媒体里出现的沃特·迪斯尼的签名,实际上与他的签名一点儿也不像。让人怀疑,这个公司标志性的全球象征不是根据沃特的签名制作的,而是根据一位员工的签名。想象一下迪斯尼的规模,即使在早期,沃特·迪斯尼也没有时间签署他收到的所有影迷的邮件。因此,他将这个任务交给秘书或者其他授权美术家代他签字的雇员,

 

尴尬的情形出现了:“假”签名比真的多。最终,美术家和各位秘书使用的形式化版本闻名于世,而沃特·迪斯尼亲自为别人签名则遇到了麻烦,因为他自己的签名与公司以他名义使用的签名不符合。现在不依靠专家的帮助就想找到一份正宗的沃特签名几乎不可能,其中部分原因在于沃特几次变换签名方式,让签名像市场熟悉的版本那样漂亮和规范。

 

 

1.米高梅(MGM)的狮子商标比你的想象更糟糕

 

米高梅狮子是一枚显得神秘的商标。有人认为它最优秀,因为里面有一头狮子。商标发生过几次明显的变化,委婉地说,他们替换了4只死去的狮子,但不用悲伤。因为狮子虽然继续存在,但它们糟糕的缺点却没有。比如,当米高梅使用的第一只狮子--斯拉特斯死去时,它的尸体埋在一块巨大的大理石石板下面。问及原因,驯兽员说,这是为了“压制它的灵魂”。

 

与此类似,第二只狮子--杰基,经历过火车事故、飞机事故、爆炸事故、轮船事故、地震和另一次火车车祸。如果还嫌不够,杰基还收养过一群小猫,因为它喜欢这样。下一次看电影碰巧开头看见米高梅的狮子,提醒自己也许眼前的狮子正好是连续出现在3部连恩·尼逊电影里的那一只。

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