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品牌故事—星巴克LOGO演变史

发布于 2020-03-10 16:02 阅读(

星巴克被人称为最色@@@情的标志真是不为过,旧LOGO都露点了。

纽约大都会艺术博物馆里展出的塞壬的雕塑

星巴克最早的LOGO,是根据斯堪的纳维亚的双尾美人鱼图案设计的,是希腊神话中的塞壬海妖,这个海妖有迷恋、成瘾和死亡的涵义。但是,美人鱼这个姿势,而且还在露点,让很多人认为这是个有性暗示的色情片图标。后来,星巴克也觉得那个LOGO有些露骨,先后做了用头发遮住胸部、只露出肚挤以上的部位等微调,成为现在的标志。

《渔夫和女妖》

这个标志首次使用是在1971年的3月29日。棕色的商标是由一幅16世纪斯堪地那维亚的双尾美人鱼木雕图案, 她有赤裸乳房和一条充分地可看见的双重鱼尾巴。

最早的星巴克LOGO

1971 - 1987,公司最早的logo

当时的星巴克公司名称为:Starbuck’s Coffee Company(Washington corporation)

后来在1986年的11月18日注册了仅有STARBUCKS字样的这个标志,美人鱼的样子基本上没有变化,1989年的6与6日所注册的商标颜色换成了绿色,美人鱼依然是全身像,依然保留了肚脐眼儿,但脱离了版画的风格,而更像个标志了。

颜色变绿了

1987 - 1992 改回星巴克原设计

而后1994年1月11日星巴克公司完成了现在这个版本的标志注册。但并没有准确界定颜色,后来又分别于95年12月以及97年12月进行了小的补充性的注册,前一次主要是明确界定了绿色,后一次在图案上有细微的改动,也只是涉及到线条粗细。

从星巴克的标志演变上不难看出,美人鱼是越来越含蓄了,从一开始的坦胸露乳到后来的已经很难分辨出她的双尾的版本。含蓄的美人鱼乳房用她的头发遮挡了起来。

胸部用头发遮挡了

1992 -2011, 更摩登更柔和的星巴克

不过被显示一半的鱼尾(由三叉变成了两叉,像螃蟹夹子),经常会被误认为是美人鱼的手。据说连星巴克的员工都不知道那螃蟹夹子其实是尾巴。现在,在西雅图Pike's Place Market starbucks还保留着原来版本的logo。

现在的含蓄的性感

2011 - now

这个新商标从2011年3月份开始正式启用。星巴克(Starbucks Corp)(SBUX)设计是将老商标中原本环绕在圆形海妖图标以外的外圈拿掉,并去掉原本位于内圈和外圈之间的“Starbucks Coffee”(星巴克咖啡)字样。

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